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千万级涨粉与“爆款制造机”,抖音重新定义音乐人“出圈”之路

作者: 乐谱大全 发布时间: 2021年09月03日 07:08:40

“做人一辈子,快乐没几天,一条大路分两边,随你要走哪一边。不怕不怕就不怕,我是后生仔,风大雨大太阳大,我就是敢打拼。”

怀旧感的闽南语歌曲,甜美清澈的声线,碰撞出了强烈的火花。有粉丝在评论中写到:“太好听了太舒服了,单曲循环中。”其闽南语翻唱版本、普通话翻唱版本在抖音上均获得了80W+的点赞,标志着这首《大田后生仔》被这个叫王玉萌的23岁圆脸甜妹子彻底唱火了。之后的《симпа》点赞量破309W,令王玉萌进一步大火出圈。

短视频时代,互联网改变了传统音乐人的出圈路径,令这位Z世代新晋歌手在半年内势不可挡地崛起。这位爆火的千万级粉丝网红歌手音乐人是如何诞生的?背后又折射出音乐行业怎样的变革?

御姐心萝莉音的王玉萌粉丝破千万,怎么做到的?

“人美歌甜”“才女”是王玉萌的一部分标签,但远远不是全部魅力所在。

她有着颇有亲和力的邻家软萌样貌,以及有辨识度的声音,擅长驾驭伤感抒情欢快乃至戏曲腔等差别极大的曲风,能够演唱闽南语、俄语、粤语等八类语种,代表作包括《浪子回头》《大田后生仔》《симпа》《霍元甲》等等。另外,她还会自己作词作曲。这个98年出生的山东妹子,凭借着多首爆款翻唱歌曲,成为当前最火的网红歌手。

虽然年少成名,但王玉萌却始终保持着和粉丝直播互动、评论互动的习惯,和她的粉丝互称为“呆瓜”,也会抽奖互动,时常表示对他们的感谢。

让业内惊异的除了王玉萌的歌喉,还有她宛如坐上火箭般的涨粉速度。据数据统计,王玉萌12天涨粉200万,粉丝在几个月内从100多万涨粉600万,半年涨至千万,影响力迅速飙升,并拿下了多个抖音站内热搜。

光凭歌喉和可爱显然不足以解释这样的成绩。王玉萌粉丝暴涨,与抖音平台对她的运营打造不无关系。数据统计显示,王玉萌粉丝群体74%为男性,集中在新一线城市,18-23岁居多,上述粉丝画像特征意味着他们不容易欣赏千篇一律面目模糊的网红偶像,而是更可能被个性鲜明突出的个体所吸引,可概括为“始于颜值,忠于才华,陷于个性”。

抖音正是认知到了这一点,结合王玉萌本人耿直性格,打造出“御姐心萝莉音的反差萌”人设,强化其记忆度、辨识度、喜爱度。“王玉萌回应声音质疑”“王玉萌怼人太可爱了”“王玉萌有多适合过儿童节”等相关热搜,均围绕着直爽、可爱、声音特点等个人特征展开,提升了个性度和真实感。例如在直播中针对“为什么夹着声音唱歌?”的质疑,她“奶凶式”回应道:“你不爱听你就出去,你不爱听你就划走。”

基于完善的“短视频+直播”生态,平台有意识地强化了达人之间的联动,扩大了王玉萌相关内容的横向“延展度”和纵向“留存度”。例如与达人可爱屁的联动直播,带来热搜话题“可爱屁王玉萌有多幼稚”,此外多个账号生产有关她的UGC内容,推动其影响力覆盖范围不断破圈;

另外,平台在风格,场景,运营上始终强调统一性,注重人设一致,强化记忆度。每个唱歌视频均为近景,在同一背景下演唱,国风歌曲多穿着旗袍等细节,共同形成了“王玉萌”IP。

上述涨粉方法论无疑能够被复制借鉴、应用到其他音乐人的运营当中。结合个人特征的差异化运营,“短视频+直播”联动,长线打造等,均具有相当的实际价值,而且效果能够被直观量化,即时反馈修正。

因此,不难认知到为何落小安、旺仔小乔,川子唢呐等大量素人歌手能够在此迅速成长为网红,大批爆款歌曲能够在抖音诞生。在音乐人出圈难的大环境下,连续数年,众多音乐人在此完成了迅速“冷启动”和“爆发式涨粉”,验证了抖音持续的爆款力。

当我们将目光投向抖音原生音乐人的共同点,能够看出,他们在形象上“千人千面”,有着清晰的人设辨识度;在听众陪伴中逐步成长,因而也拥有更深厚的用户情感粘性;同时职业生涯的高光多为长期积累后的爆发,具有可持续发展性。

为什么抖音一直是“爆款制造机”和“现象级音乐人推手”?

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